⭕️ Las lecturas imprescindibles de hoy
Starbucks ficha a una nueva CFO_ Las marcas de lujo desfilan en LinkedIn_ Adidas cierra el capítulo Yeezy_ Tesla busca reconquistar a compradores_ Oura apuesta por mantener su anillo_
¡Buenos días!, hoy es 6 de marzo y estos son los cinco temas imprescindibles sobre negocios, finanzas y tecnología que debes conocer para no quedarte atrás.
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ESTRATEGIA
⭕️ Minuto 1 - Starbucks ficha a una experta para recuperar su brillo competitivo.
Acaba de hacer un movimiento clave para su futuro: ha contratado a Cathy R. Smith como su nueva directora financiera. Smith, que deja su puesto en Nordstrom, reemplazará a Rachel Ruggeri, quien trabajó casi 20 años en la compañía. La nueva CFO aterrizará en Starbucks en el próximo mes con la misión de impulsar su recuperación.
La experiencia de Smith en gigantes como Target, Walmart y GameStop la convierte en un fichaje estratégico para fortalecer la empresa en mercados clave. Con las ventas en declive, su conocimiento en estrategias de inversión podría ser crucial. Además, su visión global será un activo en regiones como China, donde Starbucks evalúa cambios en su modelo de negocio.
El dato. Smith recibirá un salario anual de $925.000 más un bono de firma de $5 millones para compensar su salida de Nordstrom.
ESTRATEGIA
⭕️ Minuto 2 - Las marcas de lujo desfilan en LinkedIn como si fuera París Fashion Week.
Las firmas de gama alta han encontrado una nueva pasarela digital para mostrar sus colecciones. En solo tres años, las transmisiones en vivo de desfiles en LinkedIn se han multiplicado por cinco, con marcas como Dior, Balenciaga y Louis Vuitton apostando fuerte por la plataforma.
No es casualidad: el 85% de estas empresas ya están presentes en la red social profesional, y los números les sonríen. Louis Vuitton, por ejemplo, creció un 45% en suscriptores tras cuatro desfiles en LinkedIn Live, alcanzando hoy 2,8 millones de seguidores. Además, entre 2023 y 2024, las 10 principales firmas de lujo vieron un aumento del 17% en su audiencia en la plataforma.
Y si aún quedaban dudas de que LinkedIn es el nuevo hotspot del lujo, un dato: el 67% de las compras de alta gama ocurren tras un ascenso o cambio de trabajo. ¿Casualidad? No lo creemos.
El dato. El 70% de la interacción con marcas de lujo en redes ocurre en LinkedIn, superando a Instagram (20%) y X (10%).
MARCAS
⭕️ Minuto 3 - Adidas cierra el capítulo Yeezy y vende su última zapatilla.
Parece que Adidas finalmente se despide de Yeezy. La compañía confirmó que ha vendido su último par de estas icónicas zapatillas, marcando el fin de una era y de su relación con Ye. La ruptura con el rapero le costó a la marca deportiva cerca de 250 millones de euros en 2022, y los efectos aún se sienten.
En el último trimestre de 2024, la venta del inventario restante generó 50 millones de euros y ayudó a impulsar los ingresos totales a 5.970 millones, un 24% más que el año anterior. Aun así, Adidas prevé un crecimiento más modesto para 2025, reduciendo su estimación de 12% a 10%. En Norteamérica, las ventas cayeron 2% debido al desplome de Yeezy.
El dato. En 2023, Adidas decidió vender el stock remanente en lugar de desecharlo y donó parte de las ganancias a organizaciones contra el antisemitismo.
AUTOMÓVIL
⭕️ Minuto 4 - Tesla busca reconquistar a compradores del Cybertruck con carga gratis.
¿Un Cybertruck de $100.000 con Supercharging gratis de por vida? Suena tentador, pero hay letra pequeña. Tesla ha lanzado esta oferta solo para los compradores de la versión Foundation Series, que arranca en $95.000. ¿El truco? Debes haberlo ordenado después del 28 de febrero, y olvídate de transferir el beneficio si vendes el vehículo.
Si estabas pensando en usar tu Cybertruck para Uber o entregas, Tesla te cortará el chorro. Ahorros potenciales de hasta $50 por carga suenan bien, pero los cargos por inactividad y congestión siguen vigentes. Mientras tanto, las ventas del Cybertruck no han despegado como se esperaba: el año pasado Tesla vendió 38.965 unidades, lejos de las 48.500 previstas. Para empeorar las cosas, la compañía también enfrenta una caída del 28% en el valor de sus acciones este año.
El dato. Tesla ha reducido precios y mejorado incentivos tras ver caer sus acciones un 43% desde diciembre.
DISPOSITIVOS
⭕️ Minuto 5 - Oura apuesta por mantener su anillo en los dedos de los consumidores.
Los wearables están evolucionando y Oura quiere asegurarse de que su anillo siga siendo la joya de la corona. En una reciente entrevista, Tom Hale, CEO de la compañía, destacó cómo el Oura Ring se ha convertido en un símbolo de bienestar y autoevaluación. Según él, más del 50% de los altos ejecutivos con los que se ha reunido usan el dispositivo para rastrear su sueño y salud.
Pero la moda del anillo no es solo cosa de empresarios. Su popularidad ha crecido entre mujeres que lo utilizan para el seguimiento del ciclo menstrual. Con celebridades como Mark Zuckerberg y Kim Kardashian entre sus usuarios, el dispositivo ha logrado trascender estereotipos iniciales y diversificar su base de clientes. Oura busca mantener esta tendencia, posicionándose como una herramienta esencial en la vida moderna.
El dato. El Oura Ring no es precisamente barato: el modelo más reciente supera los $300, sin contar la suscripción mensual para acceder a todas las métricas avanzadas.
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