⭕️ Las lecturas imprescindibles de hoy
Las marcas deportivas lo pagan caro_ Adiós definitivo a las Golden Visa_ Pepsi saca músculo_ Europa puede ganar bajando aranceles_ Los gerentes de Walmart con sueldos top transforman el negocio_
¡Buenos días!, hoy es 4 de abril y estos son los cinco temas imprescindibles sobre negocios, finanzas y tecnología que debes conocer para no quedarte atrás.
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ARANCELES
⭕️ Minuto 1 - Las marcas deportivas lo pagan caro.
Las nuevas tarifas impuestas por Washington han dejado temblando a gigantes del textil. Con aranceles del 34% a productos de China y hasta un 49% a los de Camboya, empresas como Adidas y Puma han sentido el golpe en bolsa. Sus acciones se desplomaron más del 11% tras conocerse las cifras. Y por si fuera poco, Nike tampoco se ha librado del susto: su caída en Wall Street fue del 11,05%.
El epicentro de este drama está en Asia, donde se fabrica el 39% del calzado de Adidas y el 50% del de Nike. Cambiar de proveedores no es tan fácil como suena: producir zapatillas técnicas requiere fábricas especializadas y manos expertas. Los analistas no ven escapatoria: la tormenta comercial afectará directamente al bolsillo del consumidor.
El dato. El volumen de calzado fabricado por Nike y Adidas en Vietnam genera más de 20.000 millones de dólares al año.
INMOBILIARIO
⭕️ Minuto 2 - Adiós definitivo a los visados para millonarios que querían mudarse a España.
Ya no se puede comprar residencia en España como si fuera una propiedad en la costa. Desde hoy, se cierra la puerta a los visados exprés para extranjeros con carteras bien abultadas. La medida llevaba tiempo cocinándose, y ahora el horno ha sonado. Estos permisos, que exigían inversiones desde 500.000 euros en vivienda o más de un millón en empresas o fondos, ya no estarán disponibles. ¿La razón? Intentar poner un poco de hielo al caldeado panorama inmobiliario.
A lo largo de diez años, se repartieron 14.576 autorizaciones, siendo el 94% gracias al ladrillo. El movimiento más reciente del Gobierno elimina varios artículos clave de la ley de 2013 y deja una ventanita abierta sólo a los que presentaron la solicitud hasta ayer. La fiebre inversora vino principalmente de China, Rusia, Reino Unido y EE.UU., y se notó especialmente en Madrid, Barcelona y la costa mediterránea.
El dato. Solo el 0,25% de las compraventas de vivienda entre 2013 y 2023 estuvieron ligadas a estas visas.
ESTRATEGIA
⭕️ Minuto 3 - Pepsi saca músculo para volver al podio de los refrescos.
La nueva estrategia de PepsiCo ha llevado a su CEO de bebidas en EE.UU., Krishnan, a recorrer tiendas y escuchar directamente a distribuidores. Su objetivo es claro: recuperar el terreno perdido tras ver cómo su refresco clásico cayó al tercer puesto, superado por Dr Pepper. La situación es complicada; desde 2010, las ventas de sus refrescos han bajado un 32%, y ni los nostálgicos anuncios con Michael Jackson parecen salvar el día. El foco ahora está en unir fuerzas entre bebidas y snacks y vender la idea de que "la comida merece Pepsi".
Se han reactivado campañas como el “Pepsi Challenge” y se han introducido nuevas bebidas como Starry. También se están aumentando los presupuestos de marketing y apostando fuerte por las redes sociales. Aunque aún es pronto para cantar victoria, las ventas de Pepsi en lata azul han crecido un 5,8% en 2025. ¿Será este el comeback que nadie esperaba?
El dato. En 2024, Pepsi invirtió la mitad en publicidad respecto a lo que gastó Coca-Cola en EE.UU.
ESTRATEGIA
⭕️ Minuto 4 - Europa puede ganar bajando aranceles cuando todos esperan lo contrario.
No empieza con buen pie este episodio de “Trump contra el libre comercio”. Con nuevos aranceles sobre la mesa, la UE tiene una salida menos ruidosa que el contraataque. Apostar por una estrategia tranquila podría ser más astuto que lanzar represalias. Un movimiento audaz consistiría en reducir tarifas, abrir más comercio con socios alternativos e incluso rebajar impuestos a los coches estadounidenses. Con ello, Bruselas demostraría que la serenidad también juega en la Champions del comercio.
La presidenta de la Comisión Europea, Ursula Von der Leyen, está jugando su papel como diplomática zen, resistiendo la presión de países como Alemania y Francia que piden sacar los puños. Y sí, hay mucho en juego: el superávit europeo no es una propina, y Alemania ya está sufriendo en su sector exterior. Evitar una guerra podría salvar hasta un 0,5% del crecimiento mundial, según los gurús de Finlandia. ¿Y si el truco está en no devolver el golpe?
El dato. El superávit por cuenta corriente de la Unión Europea supera los 300.000 millones de euros anuales.
ESTRATEGIA
⭕️ Minuto 5 - Los gerentes de Walmart con sueldos top transforman el negocio.
No es magia, es motivación con muchos ceros. Desde que Walmart ajustó el salario de sus jefazos de tienda, algo cambió: más preguntas inteligentes, más foco en los números y, claro, más compromiso. Según su CEO en EE. UU., la idea era que se sintieran como dueños, y ha funcionado. La fórmula incluye bonos del 100% del sueldo y acciones para los mejores. ¿Resultado? Un ejército de más de 4.000 gerentes actuando como mini-CEOs con chaqueta azul.
Mientras tanto, la empresa está reacomodando piezas. Subió sueldos a empleados por hora para frenar la rotación, pero recortó beneficios a oficinistas, como el trabajo remoto. Aunque 2024 fue un año de récords —impulsado por consumidores con ingresos de seis cifras—, 2025 pinta menos brillante. Para colmo, se avecinan aranceles made in Trump y toca renegociar con proveedores chinos. ¿Quién lo pagará? Spoiler: probablemente tú.
El dato. El nuevo sueldo máximo para gerentes de tienda en Walmart puede alcanzar los 620.000 dólares al año.
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Genial como siempre aunque una cosa: Hoy es 4 de abril 😉